ナレンドラ ダモダルダス モディ नरेन्द्र दामोदरदास मोदी Narendra Damodardas Modi 1950 9 17生 18代インド首相 前グジャラート州首相

 

デザインによる北東2012年、ArpitAgarwalによるNESTは美しいノートブックから始まりました。地元の芸術に触発されたライフスタイル製品のラインに成長しました

ARPITAGARWALによる写真提供の巣

Somak Ghoshal

somak.g @ livemint.com

アッサムのブラマプトラ川、またはメガラヤのドーキの緑豊かな海を航行するボートは、「北東インド」を叫ぶ昔ながらのストック写真です。しかし、グワハティを拠点とするデザイナーのArpit Agarwalは、これらの身近なシーンに新しい美しさの層を追加し、見物人である私たちの視線を、明白なものから、めったに目にすることのない風景や景色に移します。

「2012年にArpitAgarwalによってビジネスNESTを立ち上げたとき、私は北東に来る観光客のためのお土産を作りたかったのです。彼らのほとんどはカジランガに群がっています」とAgarwalは言います。「しかし、私は確立されたトレンドを追いかけたくありませんでした。」皮肉なことに、NESTは10年目を迎えるにつれ、気が進まないものの、ある種のトレンドセッターになりました。「リピート顧客は常に新しいものを探しています。彼らの期待に追いつくのは困難になる可能性があります」とAgarwal氏は言います。「NESTが広く認知されるにつれ、他のいくつかの企業が私たちに触発された製品を作り始めました」と彼は婉曲的に付け加えます。「それで私は自分の仕事を次のレベルに引き上げなければなりませんでした。」過去数年間で、NESTは、ノートブックやブックマークの最初の提供とはまったく異なる、ジュエリー、ストール、マスク、トートバッグ、および雑貨のライフスタイル製品の販売に進出しました。

たとえば、彼のノートブックの「View from the Top」コレクションでは、鳥瞰図から、この地域の文化的多様性への叙情的な頌歌である透明な色で描かれた生命のビネットを見ることができます。1つは、アッサムの古典的なサトリヤダンスパフォーマンスのトップショットです。もう1つは、マニプールでのサゴルカンゲリ（ポロ）のゲームを表しています。マニプールでは、紀元前3100年に始まったと考えられています。これらの明るい画像は新しい見方に目を向けますが、「北東」のような包括的な用語は、かつて言及されていた地域を貫く複数の伝統や慣習を説明するには驚くほど不十分であることを思い出させるものでもあります。 7人の姉妹が述べているように。

しかし、成長は遅く、直感的です。2010年、ライフスタイルアクセサリーデザイナーとしてのトレーニングを受けたアガルワルは、病気になったときにアーメダバードで働いていました。その後、20代半ばに、アッサム州のディブルガルに戻り、そこで生まれ育ちました。「その回復期間中に、私はこの地域のために何かをすることに決めました」と彼は言います。「あまり投資を必要としないベンチャーを始めてください。」彼の父は文房具業界にいたので、Agarwalは彼のデザイントレーニングを使用して、ノートブックの最初のラインを作成しました。それは、グワハティや州の他の地域の実店舗から売る観光客に人気がありました。

最終的に、Agarwalはゴア、プネー、バンガロールなどの州や都市への供給を開始し、2019年にオンラインストアをオープンしました。これは賢明な決断であり、パンデミックが観光産業を混乱させ、利害関係者が数ヶ月。

Covid-19は、NESTのような中小企業の生活をより困難にしたかもしれませんが、Agarwalの創造的なエネルギーを妨げることはできませんでした。彼は、困難な時期に陥っていた伝統的な織工と協力して、彼らがストールを売るのを手伝いました。今月、彼は新しいジュエリーコレクションを立ち上げる予定です。これは彼の拡大する作品への最近の参入者の1人です。

訓練を受けたジュエリーデザイナーであるAgarwalは、タニシュクのような一流のプレーヤーと協力してきました。彼の製品の精巧さとその絶妙な仕上がりは、それ自体を物語っています。彼のシグネチャースタイルは明らかに控えめで、エレガンスとミニマリズムの融合であり、彼の出身地域に敬意を表するコンセプトに根ざしています。

金メッキと半貴石で作られたナソニのイヤリングのペアは、アッサムの伝統的なビフダンスに賛成です。ジェネシスのイヤリングは、ナガランドのコニャク族の皮に刻まれた入れ墨に触発されています。出産、誕生、勝利、その他の主要なライフイベントのマーカーであるタトゥーには、歴史、意味、神話が満載されており、その価値はジュエリーとして再考された場合にのみ拡大されます。Agarwalはまた、ノートブックのKonyakコレクションの表紙にこれらの複雑なモチーフを再現し、肌の色をシミュレートするために茶色の紙に印刷し、スクリーン印刷によってレンダリングしました。これは、高いマージンを生み出さない高価なプロセスです。

確かに、Agarwalの気難しい品質管理は、彼の比較的低価格と相まって、彼のビジネスをニッチに限定し続けています。これは彼が不満ではないという事実です（2012年、彼の最も高価なノートブックは269ポンドで販売されていましたが、金額は269ポンドに達しました。ほぼ10年後の369）。「過去10年間に、当社の製品について5〜10件の苦情があったことを誇りに思います」と彼は言います。「私の製品を高値で販売しない主な理由は、製品を遠くまで旅行してもらい、北東部の社会的および文化的ニュアンスをより多くの人々に認識してもらいたいからです。」

10周年を念頭に置いて、Agarwalは、＃withLovefromNorthEastの下で、顧客が所有する地域のオブジェクトの思い出について、顧客からのストーリーを収集しています。これらのいくつかは、ブランドのWebページに掲載されています。懐かしさの物語が十分にあれば、彼は旅の記念品として本を作り続けるかもしれないと彼は言います。今のところ、彼はますます多くの人々に彼のデザインを楽しんでもらい、彼の製品の絶妙な品質に満足してもらいたいと思っています。「目新しさのためだけに新しいデザインを作り続けたくありません」とAgarwal氏は言います。「新しいコレクションを作成するには、最初に完全に確信する必要があります。」